По Любви

За восемь месяцев воплотили идею заказчика: создали приложение «По Любви» — сервис для серьёзных отношений. Вместо механики быстрых свайпов внедрили алгоритм совместимости, который учитывает интересы, ценности и намерения пользователей.

Добавили романтические фичи — записочки с признаниями в любви, псевдонимы незнакомцев, вопросы-открывашки.

Всего за два месяца после релиза в мае 2025 года в приложении зарегистрировались 15 000 человек, а 85% регулярно возвращаются. Сейчас развиваем сервис: создаём клубы по интересам, укрепляем систему защиты от фейков и готовим семейные инструменты для тех, кто уже встретил свою пару. Цель — стать самым тёплым и честным приложением среди дейтинг-сервисов, где удерживают не механики, а настоящие чувства.

Клиент пришёл с простой, но смелой идеей: сделать дейтинг, который помогает строить долгие отношения, а не гнаться за лайками. Рынок и так переполнен дофаминовыми приложениями; людям не хватает доверия, осмысленных анкет и безопасной коммуникации. Наша задача была собрать за 8 месяцев сервис с умным подбором, высокой безопасностью и механиками, которые замедляют выбор партнёра и фокусируются на совместимости.

сайт app store google play

Что сделали — главное

Вместо того чтобы просто клонировать очередной сервис знакомств, мы с клиентом погрузились в рынок: изучили десятки приложений, прочитали отзывы тысяч пользователей и вместе с психологами составили Customer Journey Map. Оказалось, всех раздражает одно и то же: одинаковые профили без смысла, бесконечный свайп, фейки и платные фичи.

Мы сделали всё наоборот. Анкета стала похожа на мини-историю, где можно рассказать о себе по-настоящему. Дизайн создали так, чтобы он замедлял просмотр анкет и помогал сосредоточиться на человеке, а не на внешности. Алгоритм подбирает пару по совпадениям в ценностях и целях, а игровые и романтические механики делают процесс осмысленнее.

Через 2 месяца после релиза в приложении зарегистрировались 15 000 человек.

Расширенная анкета

Сделали двухэтапную анкету, которая помогает рассказать о себе по-настоящему. Короткая часть — базовые данные за пару минут, расширенная (~15 минут) — про ценности пользователя, его цели, жизненные обстоятельства и зелёные/красные «флаги» в отношениях.

Осознанные лайки

Лимит — 8 лайков в день. Специально ограничили свайпы, чтобы люди выбирали вдумчиво, а не пролистывали анкеты без разбора. Верифицированные пользователи получают +2 лайка, но всё равно ограничены в скролле.

Сердечко при свайпе

Добавили анимацию сердечка, которое «тянется» за пальцем. Визуальный эффект заставляет задержаться на анкете чуть дольше и заметить детали, незаметные с первого взгляда.

Записочки

Можно отправить короткое сообщение вместе с лайком — личную «записку». Она откроется только при взаимной симпатии и помогает начать разговор не с сухого мэтча, а с приятного комплимента.

Чат как в Telegram

Сделали собственный чат, который выглядит и работает так же привычно, как Telegram или WhatsApp. В нём есть история сообщений, статус собеседника («в сети», «печатает…») и мгновенные пуши — можно общаться без перехода в сторонние мессенджеры.

Монетизация без давления на пользователей

Подписка «Фримиум» добавляет больше возможностей: +4 лайка в день, отмена случайных реакций и больше «записочек». За подписку можно не платить. Пользователь приглашает друзей по уникальной ссылке и получает несколько бесплатных дней премиум-подписки. Чем больше приглашённых, тем дольше действует подписка.

Под капотом

Встроили многоуровневую защиту от фейков: проверку по селфи с жестом, автоматическую модерацию контента нейросетью и фильтр нецензурных выражений. Аккаунты с галочкой получают бонусы и приоритет в поиске — так в ленте остаются только реальные и активные пользователи.

Алгоритм мэтчинга работает как умный редактор совпадений. Он сначала отсекает неподходящие профили — пустые анкеты, несоответствующий возраст или географию, повторные лайки. Затем учитывает «красные флаги» пользователя — цели отношений, наличие детей, важные ценности — и рассчитывает процент совместимости по десяткам факторов: от ответов и интересов до стиля письма. В приоритете — активные, полностью заполненные и верифицированные профили.

Для разработки выбрали кроссплатформенный фреймворк Flutter, который помогает создавать сразу несколько приложений из единого кода — и получили два приложения на Android и iOS за 8 месяцев.

При разработке провели тщательное тестирование продукта. Убедились, что приложение будет корректно и безопасно работать при увеличении количества пользователей до 150 тыс. человек и выше.

Surf — это команда, которая действительно погружается в продукт и разделяет наши ценности. Спасибо за гибкость, профессионализм и вовлечённость на каждом этапе. Было приятно работать с вами, чувствуя искреннюю заинтересованность в результате. Вместе мы выпустили с нуля полноценный dating app с фишечками за 8 месяцев, который радует наших пользователей, а не урезанную MVP версию.

Макс Наумов

Продуктовый менеджер «По Любви»